Nieuwe naam en huisstijl: MD Wire Weaving

DINXPERLO - Op donderdag 10 maart werd met het verbranden van alle oude visitekaartjes en briefpapier én onder het genot van een hapje en een drankje, door Metaalgaasweverij Dinxperlo op een ludieke wijze afscheid genomen van de oude merknaam en het bedrijfslogo. Op de vooravond van het 100-jarig bestaan was de tijd aangebroken om de huisstijl een wat meer moderne en internationale uitstraling te geven. Dat zo'n proces nog heel wat voeten in de aarde heeft vertelt directielid Puck van Holsteijn van Wire Weaving Dinxperlo, de nieuwe merknaam van het bedrijf.

Door Iris Jansen

Van Holsteijn: "Met elkaar zijn we trots op ons bedrijf. Trots op wat er hier generaties lang door onze vakmensen is neergezet; trots dat het ambacht uit het verleden samen met de moderne technieken uit het heden garant staan voor zulke betrouwbare kwaliteitsproducten. Onze werknemers voelen zich verbonden met de metaalgaasweverij die vanaf 1917 een grote rol speelt in Dinxperlo. Daarom hebben we met respect voor de geschiedenis van het bedrijf maar ook met visie op de toekomst een zorgvuldig traject doorlopen om een nieuw logo en merknaam te ontwikkelen waar iedereen zich mee kan indentificeren. Maar waar begin je? Daarom hebben we contact gezocht met Profilers Communicatie bv uit Doetinchem."

Traject
Samen met Sharon Ditzel en Els Legters, communicatiespecialisten bij Profilers vertellen zij hoe ze met elkaar het traject zijn ingegaan. Sharon: "Niet alleen de bedrijfsgeschiedenis vormt een basis maar ook de werknemers binnen een bedrijf moeten achter de vernieuwing kunnen staan. We zijn in november gestart met de interviews en hebben van elke afdeling mensen gesproken over wat hun visie en gevoel over het bedrijf was. Maar ook, wat moet de nieuwe huisstijl uitstralen, wat zijn de kernwaarden van ons bedrijf?"

Puck: "Onze kernwaarden zijn 'trouw, vakmanschap en eigenwijs'." Dat laatste wel in de goede zin van het woord. "Het woord 'nee' is binnen dit bedrijf geen optie", voegt ze er lachend aan toe. "Voor ons was van groot belang om de letters M en D in het logo te behouden, dus trouw aan de oorsprong van het bedrijf. De nieuwe slogan 'Endless Connection' geeft aan waarvoor we staan: een duurzame verbinding waar u mee én op kunt bouwen."

Els: "Een mooi en modern bedrijf moet zich naar buiten toe ook zo profileren en duidelijk laten zien waarvoor het staat. We hebben het gaasraster zichtbaarder gemaakt, maar de letters M en D ook. De wereldbollen benadrukken het internationale karakter van het bedrijf. Oud en nieuw zijn onlosmakelijk met elkaar 'verweven'."

Eigen magazine
Ook werd die middag door Puck van Holsteijn het 'eigen' bedrijfsmagazine Connect gepresenteerd. Een magazine dat twee maal per jaar verschijnt en waar niet alleen branchegerichte informatie in staat, maar ook leuke interviews met werknemers. Vader Carlos en dochter Denise Maurick en Willy Jansen, allen afkomstig uit Dinxperlo, hadden de primeur om geïnterviewd te worden voor het magazine.